Los streamers están fallando la prueba de estrés | Jinan Barrancas del Cobre Co.,Ltd.

5 de junio de 2023

La pandemia de Covid fue una prueba de estrés única en la vida para muchos sectores. Ningún cliente en las calles representa los tiempos más oscuros para la hospitalidad, el comercio minorista y el entretenimiento en vivo.

Para los streamers, sin embargo, 'Días felices'. Tiempo en manos de todos y nada más en qué gastar su dinero. El aumento en el número de suscriptores e ingresos ocultó el hecho de que los streamers se embarcaron en un viaje en el que el mapa se dibujó sobre la base de 'tenemos que salir de aquí, [el negocio de paquetes de operadores que se desenreda] e ir allí, [para desafiar en el mercado DTC donde los pioneros como Netflix están comiendo nuestro almuerzo], lo resolveremos.'

Excepto que no lo han hecho. Las noticias van desde Mixtas: el crecimiento de Netflix se ralentiza, ha tenido que lanzar una capa de anuncios y su deuda es enorme. Para mal: Viaplay está en un lío y ha despedido a su director ejecutivo. El Presidente dijo: "Las perspectivas de los mercados en los que estamos operando han cambiado considerablemente y a un ritmo muy rápido, y la ejecución de programas de ahorro de costos no ha mitigado los efectos de estas condiciones en la medida suficiente. El impacto de la situación macroeconómica Los vientos en contra en el negocio requieren que ejecutemos nuestra estrategia de manera diferente". No dice cuál será la nueva estrategia. A la terminal: Salto.

Es probable que una recesión significativa en las perspectivas macroeconómicas conduzca a la consolidación y, posiblemente, al resurgimiento de algún tipo de paquete, ya que los hogares se niegan a pagar por múltiples suscripciones o, lo que es peor, entran y salen casi mensualmente, arrojando pronósticos y contenido. presupuesto en el caos. La publicidad también está en recesión, por lo que, si bien los niveles de anuncios pueden ayudar, no son la solución.

¿Quiénes serán los cazadores y quiénes la presa? Disney tiene más que perder si no llega a la transmisión. Tiene la madre de todas las marcas y bolsillos profundos, pero eso no lo aísla de la máquina trituradora de dinero que está transmitiendo: sus últimas cifras registraron $400 millones en pérdidas trimestrales y 4 millones de suscriptores. Y las cifras habrían sido peores sin un aumento de precios, y no puede volver a ocurrir demasiado pronto. Pero Disney tiene que estar todo adentro; incluso si tiene que asociarse, el ratón tendrá su día DTC.

Entre los streamers globales, Paramount+ es el que más sale en el frío. Bajo su nuevo nombre, la compañía ha mantenido la misma estrategia que tuvo Viacom en los últimos años: llegar un día tarde y un dólar corto. Luego está HBO Max de WBD, lo siento Max, ¿por qué no dejar caer la marca más conocida en televisión de calidad cuando vas directo? No yo tampoco; También tarde y también con potencia de fuego sospechosa para la lucha. ¿Se unirán para 'doblar' sus fuerzas? Yo no apostaría en contra. Yo apostaría en contra de que funcione.

Luego están los incognoscibles conocidos: los juegos A; Amazon y Apple. Ambos son muy difíciles de adivinar porque: son bastante reservados, tienen suficiente dinero para elegir perder cantidades desmesuradas y tienen motivaciones diferentes a las jugadas mediáticas más puras anteriores.

Ser un 'miembro de Amazon Prime' significa varias cosas diferentes, pero todas son buenas para el Sr. Bezos. La gran pregunta es si expandirá sin descanso sus franquicias 'en vivo' y deportivas. Si lo hace, solo podemos esperar que actualice su interfaz de usuario desde su estado actual prácticamente inutilizable. Definitivamente un cazador y no el cazado.

¿Y Apple? Ni idea. Una encuesta reciente de JustWatch los puso en pérdida de usuarios y se quedó atrás del Paramount + mencionado anteriormente con una participación de transmisión de solo el 6 por ciento. Apple se calentó en la televisión y luego se enfrió nuevamente antes (aunque en realidad nunca se lanzó y gastó unos miles de millones antes). Estaba decidido a alejarse de ser un fabricante de dispositivos deseable y convertirse en un juego de servicios; TV, banca, noticias, etc. Pero el mercado parece seguir diciendo 'nos encantan sus dispositivos y pagaremos precios absolutamente locos por ellos'. Pero no queremos otras cosas, gracias. Apple podría decidir simplemente salir silenciosamente de la televisión pero, dado su impacto, eso no ayudará mucho al mercado.